Tipo di pianta: Pianta erbacea perenne (coltivata spesso come annuale).
Altezza: Da 20 cm fino a oltre 1 metro, a seconda della varietà.
Portamento: Eretto, cespuglioso, con fusti robusti e molto ramificati.
Foglie: Alterne, lobate o dentate, di colore verde-grigiastro, leggermente pelose e aromatiche.
Fiori: In realtà sono capolini (infiorescenze composte da tanti piccoli fiori).
Possono essere semplici, doppi, a pompon, a margherita, a fiore di anemone o a ragno, a seconda della varietà.
I colori spaziano dal bianco al giallo, rosa, rosso, arancio, viola e bronzo.
Fioritura: Da settembre a novembre, talvolta anche fino a dicembre se il clima è mite.
Esposizione: Ama il sole pieno; se coltivato in ombra produce meno fiori.
Terreno: Fertile, ben drenato, ricco di sostanza organica. Evitare ristagni d’acqua.
Annaffiature: Regolari ma senza eccessi; mantenere il terreno umido ma non bagnato.
Concimazione: Ogni 15-20 giorni durante la crescita, con concime per piante fiorite ricco in potassio.
Potatura: Spuntare i germogli in primavera per ottenere una forma più compatta e una fioritura abbondante.